プロ野球史に残る“ダサすぎる”スローガンの数々

風吹けば名無し

今やすっかりシーズン開幕前のお約束となった各球団のスローガン。
その歴史は古く、1970年に南海のプレーイングマネジャーに就任した野村克也監督の「シンキング・ベースボール」や85年に阪神の21年ぶりVの代名詞にもなった「3F」（フレッシュ、ファイト、フォア・ザ・チーム）などがよく知られている。

　その後も長嶋巨人の「Speed&Charge」、星野阪神の「NEVER NEVER NEVER SURRENDER」など戦う姿勢を表現したもの、「Victory」「頂点」などの“目指せV”系、下位からの逆襲を誓う“チーム一丸”系のスローガンが毎年のようにお目見え。
当然ながら、何十年もやっていると、パターンも出尽くしてくる。「運動会や体育祭のスローガンみたい」「英語と漢字の組み合わせはやめてほしい」と、ファンから不満の声も出てきた。
そんなマンネリを打破しようと、ある意味ダサさを意識したスローガンで流れを変えたのが、2011年にソフトバンクが発表した「ダ」だ。

　選手一人一人のさらなる成長と、肉体的、精神的にもっとタフになるよう、「やるんダ！」「勝つんダ！」「超えるんダ！」の“ダ”に「ホークスの強い決意」を込めたというのが選定理由。
たった1文字の「ダ」は、いい意味でも悪い意味でもインパクトがあり、「ダで草」「“ダ”せえ！」などの拒絶反応も相次いだ。

　だが、「ダ」は、ライバルチームも含めてじわじわと浸透していく。日本ハムのエース・ダルビッシュ有は「苗字が『ダルビッシュ』の自分としては嫌でも意識してしまうな」とツイート。
7月29日の首位攻防戦、日本ハム戦では、2本のタイムリーを放ち、勝利に貢献した川崎宗則が、試合後のお立ち台で「1、2、3、チェストー！せーの、ダ！」と音頭を取り、満員のスタンドを総立ちにさせた。
同年、ダイエー時代の03年以来8年ぶりに日本一を奪回したのは、まさに“ダ効果”と言えるだろう。

　翌年以降も「VV（ブイブイ）」（12年）、「熱男（アツオ）」（15年）、「1ダホー！（ワンダホー）」（17年）、「もう1頂（もういっちょ）」（18年）、「奪Sh（ダッシュ）！」（19年）など遊び感覚に満ちた珍スローガンを次々に発表。
そして、「ダ」の11年以降、昨季までの3年連続も含めて日本一の座につくこと計6回。ダサいスローガンも“勝てば官軍”という成功の法則を証明しつづけている。

今季は、「S15」（サァイコー！）。「スピード」「最高」「ストロング」など、いろいろな意味の「S」を球団15周年に結びつけたものだが、本拠地の新名称もペイペイドームとあって、ダサさの二乗（？）で4年連続日本一を狙う。

　ダサいスローガンのパの覇者がソフトバンクなら、セの覇者は文句なしで広島だ。

　14年の「赤道直火」以降、「常昇魂」（15年）、「真赤激！」（16年）、「カ舞吼！（かぶく）」（17年）の当て字系で個性を打ち出していたが、18年の「℃℃℃（ドドドォー!!!）」で一気に突き抜けた。

　松田元オーナーがシャワーを浴びているときに閃いたアイデアで、「優勝に向かってドドドーッと向かっていく感じ」を記号で表現。「努力」「泥臭さ」「胴上げ」「同心」などの“℃つながり”に加え、カープの「C」が入っているのもミソだった。

　当初は「記号はわかりにくい」「破天荒過ぎ」の声も聞かれたが、シーズン開幕から4連勝と波に乗ると、文字どおり、ドドドーッと怒涛の勢いでリーグ3連覇を成し遂げた。

　翌19年も、この路線を継承した「水金地火木ドッテンカープ」。「太陽系の惑星の中にカープがいる」イメージだそうだが、残念ながら、「これコケてるやろ」のツッコミが的中し、V4どころか、4位に転落。「ドッテンと沈んだ」と鯉党をガッカリさせた。

今季は史上初の回文を用いた「たった今　このAKAの子　舞いたった」。これまた「ネタになるダサさ」と話題を呼んでいるが、イメージどおり、舞い立つことができたら、来年以降、回文シリーズが定番化しそうだ。