【悲報】日本最古のCM、最古のCMではなかった

1 ：風吹けば名無し：2021/04/08(木) 19:30:19.32 ID:tnIMm1hZ0.net

https://youtu.be/1V9ObYayjzc

これは第1号CMではありません。動画が現存する最古のテレビCMです。この動画はSEIKOの公式アカウントがアップしていて、説明文には開局日の午後7時に放送されたとあります。
開局日の夜ということは第2号と考えてよいでしょう。この動画を第2号とみなす説は、私がCM史の研究を始めた2000年頃からずっと言われ続けている伝統的なものです。

しかし、日テレの開局に立ち会った電通ラジオテレビ局の内藤俊夫氏（のちに電通常務、故人）は、この説に異を唱えていました。私が内藤氏から直接聞いた話では、この映像は二十数番目のバージョンなのだそうです。
月3〜6本のペースで計算すると1953年12月〜1954年2月頃のオンエアですね。

4 ：風吹けば名無し：2021/04/08(木) 19:31:22.13 ID:tnIMm1hZ0.net

「寿式三番叟」では、おそらく精工舎の時報のようなフィルムCMは使われませんでした（何の情報も残っていないので）。しかし、CMとはなにも、アニメや音楽を駆使した映像表現である必要はありません。アナウンサーがスポンサーがらみの気のきいたセリフをちょっと言うだけでも、それは立派なCMです。

たとえば「この番組の提供は東芝でございます。東芝ではテレビジョン受像機の生産に向けて日夜研究を重ねております」みたいなセリフをアナウンサーが言ったとしたら、それはもう100％CMであり、日本のCM第1号です。