箱根駅伝ナイキ1強に触れぬ理由

風吹けば名無し

「箱根駅伝はナイキのためにあるのか」－厚底シューズ狂想曲を追う

お正月の風物詩といえば箱根駅伝。実家でコタツに入り、片道１０７・５キロのたすきをつなぐ若者たちを見つめていると、特に根拠なく「今年も頑張ろう」と思うものです。

娯楽の多様化が進む現代においても、視聴率は常に２０％を超える人気コンテンツ。
それゆえに「広告宣伝媒体」としても破格の効果が見込まれます。入試出願シーズンを前にした大学サイドは沿道にノボリを立てて、活力あふれるブランド力をアピール。
ジョギング人気も高まる中、スポーツメーカーは何とか自社のシューズを使ってもらおうと営業担当者が日々、必死に汗を流しています。

しかし、ふたを開けてみればまさかの「ナイキ１強」。
往路では実に８０％を超えるランナーが、ピンクと、水色＆オレンジの左右非対称の厚底シューズで勝負に挑む結果となったわけですから、
他のスポーツメーカーとしては心中、穏やかではありません。

あるメーカーの営業担当者はこうため息を漏らします。

「今年は夏に東京五輪が行われることもあり、各社、最高のビジネスチャンス到来と鼻息を荒くしています。
そんな年の初めのビッグイベントで、ナイキさんに全部持っていかれてしまうとはね…。『箱根駅伝はナイキのためにあるのか！』と言いたくもなりますよ」

箱根駅伝 ナイキ1強に触れぬ理由

箱根駅伝ナイキ1強に触れぬ理由