【日刊】箱根駅伝、全国大会へｗｗｗｗｗｗ

427 ：風吹けば名無し：2017/11/07(火) 06:02:10.27 ID:qC1EV6mA0.net

スポンサー企業、出場大学にとっての宣伝効果

ちなみに、箱根駅伝が現在のように「ショー化」したのは、1987年に日本テレビが中継を始めた頃からといわれている。

現在では、民放の平均視聴率は20〜30％で、NHKやラジオなどでも放送されている。このようなイベントを企業が
スポンサードするのは、むしろ当然といえるだろう。サッポロビールはテレビ中継が始まった1987年以来継続する
スポンサーであり、そのスポンサー料は1回で10億円を超えるといわれている。ラジオ中継では出場校の入試のCMも
流れ、最近ではスポーツメーカーのブランド戦略にも大きく影響している。アシックス、ミズノをはじめ、ナイキ、
アディダス、ニューバランスなど大手メーカーの参入が相次いでおり、2012年時点で、アディダスが青山学院と、
ニューバランスが上武大学と契約を結んでいる。一説によると、優勝大学をスポンサードした場合の宣伝効果は、
「60億円」ともいわれている。