日本ハム社長「シャウエッセンを値上げしたら売れなくなった…」

それでも動く名無し

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リニューアルされたのは中身だけではありません。商品開発を担当した洋生菓子マーケティング部の柳澤香さんは、
「パッケージやデザインにもこだわりました。女性の手にフィットしやすいようパッケージに段をつけたり、従来よりもサイズを小さくして丸みをつけ、
女性が手に取りたくなるようなかわいらしさを表現しています」と説明。「内容量も、従来の180gから120gに変更し、
女性でも飲みきれる量に変更しつつ、小腹が空いたときに飲んで満足感も感じられるようにしています。
カロリーも1個あたり約106キロカロリー程度に抑えているので、ダイエットが気になる女性でも安心して飲んで頂けます」と、とことん女性の目線に立って開発したことを強調しています。
初代ドロリッチを開発し、ドロリッチの生みの親でもある洋生菓子マーケティング部の有馬卓部長は、
「自分が立ち上げただけに強い思い入れがある商品だったのですが、2009年をピークに売り上げは下降していました。
味を変えたり広告コンセプトを変えたりとテコ入れを行ってきましたが、担当を引き継ぐにあたり、
これまでにない新しい考えやイノベーションを起こせる人物を起用したいと考え柳澤を指名しました」と、柳澤さんに白羽の矢を立てた理由を語っています。